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2018年,新人應如何進軍PR行業 ?

作者:admin 發布日期:2018/3/1 關注次數: 二維碼分享

之前有粉絲們在后臺留言提問:如何入行PR?新年假期終于結束了,相信許多小伙伴也開始覓尋自己的下家了,如果你正好想要入行PR,不妨聽聽業內前輩的經驗,下面武漢博韻文化傳播有限公司的小編給大家總結了一些“過來人"的經驗供大家參考。


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曹琪:

公關工作一般分為策劃、執行、活動三組,現在TOP也有專門的互動組。

從事策劃和互動方向的同事建議從稿件學習開始,保持每周閱讀10本左右的經管類雜志,對名記名博的寫作風格,撰寫角度歸納總結,客戶行業趨勢、競品話題時時監測,每周總結分享。


從事執行的同事主要是媒體關系搭建,較好建立自己的媒體庫并時時更新,媒體庫資源包括核心采編及運營人員,媒介接口人員,媒體動態等。

同時可以建立新媒體研究組,對新媒體的傳播方式,信息流向分析,關鍵媒介人員,名博主及版主資源拓展維護。

從事活動方向的同事主要是經驗,剛剛入行的話不妨做些管理工具的完善、以往案例的分析回顧。


董先森:

幾句經驗之談,給想從事此行業的新人:

第一,PR和Marketing都是需要天賦的行業。PR尤其是。語言功底是PR的生命線。在語言這塊沒有極度敏感的能力或天賦的人,很難很難在PR上做出成績。

而且,相比Campaign型的Marketing人才,PR對人的單點能力與悟性也許要求還要高,Marketing相比之下要全才些。

因此如果想成為一位特別優秀的PR,請思考自己的天賦如何。

第二,較好要有高人帶。PR很多東西是要“悟”的。以稿件寫作為例,一個好的老師或領導或同事,有可能手把手教你寫文章,從立意到遣詞造句的韻味。

千萬不要去沒人教你、外行人團隊做“PR”,那不是PR,那是基本寫手。

現在有些產品團隊、運營團隊希望招一個“PR”,但領導和同事可能都是不懂“PR”的,結果只是找了個造字工,工作一年多了也許連好內容和壞內容的甄別都做不到。勿做這種慢性職業自殺行為。


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范家的魚:

新人其實也應根據有無工作經驗進行分類。

有工作經驗的人進入PR agency的例子不少,而現今無論是base在哪里,內地的agency基本上對entry level的員工沒有對外招聘的headcount,絕大數是實習轉正。


1.要求低,門檻高

首先說要求低,是因為其實公關公司的實習生是一種常備的人力資源,是專門負責部分勞動密集型工作的崗位。

這類的工作其實有很多,包括打印復印、發快遞、整理資料or樣品等等,如果讓正式員工來處理這些事情在一定程度上是浪費資源。

當然,這類工作是入門的基礎,如果學習能力觀察能力強的話也能學習到不少的東西。但是這要取決于該公司或者team甚至是supervisor對實習生的規劃和期望,在某些公司就不會存在有進階的工作安排,很大程度上實習時間再長也只是重復勞動。

門檻高,其實我是想說公關公司的門檻差異性非常大。

拿大家都非常熟悉的木桶理論做例子,那公關公司的要求就是一個爛桶(誤),邊緣各有各的爛法,應聘實習生涉及到很多方面的因素,包括公司和組的要求,時間的配合,技能的適配,甚至是星座血型的配對。。(這是真的,我們組有人面試就絕對不招天蝎-_-)


各個公關公司有自己的風格,在不同的組的風格也可以相差很大,而面試官的選擇更是一個人能否獲得實習的主導因素。所以如果覺得自己水平不錯但被拒,不要灰心,再試幾次吧。



2. Preparation

當一個公關人,就是要無所不能。

我覺得對于大一大二的學生來說,請注重你的綜合能力。公共關系較好玩的一點,就是它會涉及到各種各樣的東西,遇到各種各樣的問題,當然也會有很多很多的收獲。


相對于其他層次相近的比如會計、銀行、翻譯等等職業,我覺得公關人的生活簡直太精彩了,同時對一個優秀的公關人的要求也不斷的提高。主要包括:

技術層面:新聞稿撰寫、微博微信撰寫運營、廣告設計、Office軟件(好多)操作、搜索引擎使用等等

能力層面:學習能力、英語交流溝通能力、信息收集整合運用能力、人際交流溝通能力、情緒管理能力、時間管理能力等等

視野方面:產業視野、世界視野(bigger...更對應的是international agency)等等

態度層面:樂觀、好奇、積極等等

在這里所列的東西中,我會較看重的是學習能力,無論是在公關公司還是其他公司的實習。作為一個學生,你來實習所接觸的很多都是你之前沒有接觸過的東西。

在很多利用不上自身知識儲備的情況下你要快速地去學習去掌握。比較實際一點的技能要求的話,international agency日常對英語的要求比較大。

有新客戶(new biz)的時候,你能夠運用到你之前的觀察和積累的話,那就已經能夠領先一步了。

除了學習能力,自己的積累是重點。

一個人取得成果總不是某一個因素的結果,肯定是多種能力和素養的積累才有這樣的收獲。每個人的經歷、個性都是獨一無二的,如果說PR的方向的話上面已經給出,自己努力吧。我只能提供我自己的經歷。

我自己的話,前三學期新傳大類專業,第四學期英國交換,有紙媒和網站(輿情類)的實習,獨立管過2年的微博(粉絲20000+)玩過微信,會做信息圖,俄羅斯海外志愿者,兩個科研項目一個小挑省賽金獎,去年寶潔COMM實習終面被刷。

限于入行時間和個人水平所限,不能面面俱到,僅為提供個人意見和經歷以供參考。謝謝。


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